8月21日晚间，芒果超媒披露2024年半年度报告。财报显示，公司上半年实现营业收入69.60亿元，同比增长2.46%，盈利12.33亿元，同比增长2.15%。归母净利润10.65亿元，受企业所得税优惠政策变化的影响，同比下降15.45%。公司会员业务保持快速增长态势，成为当前及未来一段时间公司业绩增长的核心驱动因素。

　　会员、广告和运营商作为长视频内容主要变现渠道，依然构成芒果TV互联网视频业务“三驾马车”。不过，有必要注意一下的是，芒果超媒在今年上半年积极主动调整主要经营业务运营策略，重点发力会员业务并实现迅速增加，以此确保互联网视频主业运营总体平稳。

　　财报显示，上半年芒果TV互联网视频业务的营业收入达到49.57亿元，同比下降3.57%。这部分业务的毛利率是几个业务板块中最高的，达到36.11%，但同比依然下降了6.56%。报告期内，会员业务收入24.86亿元，占互联网视频业务收入的比重超过50%，成为当前及未来一段时间公司业绩增长的核心驱动因素，2023年同期会员收入仅为19.61亿元，增长较为显著。一方面，以《歌手 2024》《乘风 2024》为代表的爆款综艺和以《与凤行》《欢乐家长群》为代表的热门剧集，有力拉动会员规模的迅速增加；另一方面，创新会员权益体系，芒果上线项会员福利，通过节目录制入场券、会员定制节目、加更礼、高阶会员专属权益等方式创新会员增值业务，提高用户的价值感知和付费意愿，持续、稳步提升ARPPU值。

　　值得一提的是，阿里多个方面数据显示，88VIP会员人员规模已超4200万。新增会员中，年轻消费者增长明显，高价值用户有望在激活为芒果TV会员后保持续费。

　　上半年广告业务实现营业收入17.21亿元，上一年同期为17.9亿元，略有下降。财报解释，上半年，整个广告行业虽然呈现一定回暖态势，但是复苏相对乏力，从广告品类来看，品效广告率先修复，趋势更明显，品牌广告回暖相对滞后。

　　公司运营商业务收入为7.5亿元，去年同期这部分的收入为13.89亿元，同比下降高达46%。财报表示，公司和运营商合作伙伴积极落实电视行业治理的工作部署，围绕“计费包”“单点付费内容”“订购流程”“免费业务”“回看服务”等电视大屏相关服务做全面优化，首页首屏推荐内容免费节目占比不低于50%。短期内，运营商业务增值业务收入受到一定影响；长久来看，随着电视大屏行业收视体验和用户粘性的提升，公司作为唯一同时具备 IPTV 和 OTT 牌照的市场主体，将受益于行业高质量发展。

　　报告期内，小芒电商GMV达66.5亿元，同比增长近50%，在保持快速扩张态势的同时，减亏近四成。上半年，小芒电商不断拓展核心圈层，通过国风机甲等特色商品及定制内容，推动男性用户占比提升 到 30%；批量复制定制综艺，《跳进地理书的旅行 2》实现商品成交额近亿元，《胶个朋友》带动机甲产品销售近 50 万件； 打造“IP 节目+直播间”交互式直播形态，将“超级直播间”搬到综艺娱乐节目现场，《你好，星期六》《中餐厅》等多场直播成交规模达到行业头部直播间水平。

　　芒果超媒依然在上半年夯实了综艺优势，报告期内，芒果TV上线档各类综艺娱乐节目（含晚会、 衍生节目），较去年同期增加 17 档。云合多个方面数据显示，《大侦探 9》《乘风 2024》《花儿与少年·丝路季》等7档节目进入 2024年上半年全网网络综艺有效播放TOP20，《歌手 2024》《你好，星期六 2024》《我们仨 2024》等5档节目进入2024年上半年全网电视综艺有效播放 TOP20，芒果TV综艺有效播放量稳居行业第一。

　　另外，上半年平台还加大了影视剧集储备。报告期内，芒果 TV 上线 部，保持相对来说比较稳定的播出节奏。储备影视剧超 80 部，《国色芳华》《小巷人家》《水龙吟》《灿烂的风和海》《长乐曲》《180 天重启计划》等一系列作品均具备爆款剧集潜质。

　　同时，平台还在着力提升微短内容战略地位，构建“长中短”贯通的内容生态。今年以来，芒果TV 推出“芒果短剧”竖屏短剧频道，搭建适配竖屏剧的沉浸式播放场景，累计上线 余部，全年预计上线部精品竖屏短剧。 《一梦枕星河》等6个项目入选总局“跟着微短剧去旅行”推荐剧目。联动湖南卫视推出“大芒剧场”微短剧厂牌，精选优质微短剧上星，并首登 730黄金档播出，《折眉》播出期间连续获中国视听大数据同时段省卫排名第一。

　　在出海业务上，芒果超媒的多个方面数据显示，在“芒果出海2024行动计划”和芒果TV国际APP“倍增计划”双措并举下，目前芒果TV国际APP覆盖全球195个国家和地区，下载量已突破1.9亿，预计年底将达到2.6亿，实现同比翻番。公司表示，芒果TV国际APP全球“倍增计划”将以东南亚为桥头堡，向中东、非洲、欧美跃迁，并逐步进入欧美主流社群。

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